Posicionar una marca en internet requiere de montones de iniciativas que tienen que ver con la creación de contenido, entre ellos el texto.
Imagino que, como la mayoría, quieres que tu página web se encuentre en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google, por ejemplo.
Existen algunas estrategias básicas que pueden ayudarte con eso, como optimizar la arquitectura del sitio, hacer relaciones públicas en internet tratando de conseguir enlaces que impulsen tu autoridad. Sin embargo, una de las claves para el SEO (Search Engine Optimization) es la creación de contenido.
Hoy te cuento lo que aprendí acerca de escribir textos para internet:
¿De qué se trata escribir para internet?
Como es de esperarse, nombraremos mucho el término “SEO” porque es la base de todo lo que trataremos en este artículo. Y solo para estar segura de que estamos en la misma página te lo definiré una vez más:
SEO, Search Engine Optimization, Optimización en motores de búsqueda o Posicionamiento en buscadores, es un conjunto de acciones orientadas a mejorar la posición de un sitio web en la lista de resultados de los motores de búsqueda como: Google, Bing u otros.
El objetivo principal del SEO es brindarles la mejor experiencia a nuestros usuarios. Se puede decir que se trata de 3 cosas:
- Escribir bien: piensa en quién va a leerte.
- Recursividad y concreción: procesos y estructuras que funcionan.
- Conocer las técnicas: optimizar con sentido.
Por cierto, tengo una Guía de SEO para principiantes que puedes descargar completamente gratis.
El contenido que escribas para internet va a tener diferentes condiciones a las que podría tener el contenido impreso.
La forma en que leemos hoy en día es principalmente a través de un dispositivo móvil, ya sean artículos, recetas o noticias.
Cuando escribes para internet no se trata de seguir reglas absolutas o tecnicismos. Debes crear contenido de calidad pensando en las condiciones del usuario.
Debes hacerte las siguientes preguntas:
- ¿Cómo fue la última vez que leíste algo en internet?
- ¿Cuánto tiempo tenías para leerlo?
- ¿Utilizaste tus datos móviles o una red WiFi?
- ¿Cómo fue la experiencia para leer el contenido?
Debemos tener en cuenta todos los factores que rodean la lectura en internet, desde el dispositivo que normalmente se utiliza, la cantidad de tiempo que normalmente pasamos prestándole atención a un único artículo y el formato asociado a cada búsqueda.
Basados en esto podemos enfocarnos en 3 aspectos claves:
- Tiempo: el tiempo que normalmente dispone un usuario para obtener la información que necesita.
- Accesibilidad: la facilidad para llegar a esa pieza. Quizás se utilizan más los dispositivos móviles, redes públicas, datos propios de operadoras, entre otros.
- Experiencia de usuario: tener en cuenta si la tipografía era la adecuada, si la distribución del texto estaba ligera para la lectura, la rapidez de carga, entre otros.
Todos lo anterior esta relacionado con crear contenido “SEO friendly”. Es decir, piezas que resulten apropiadas para ganar posicionamiento.

4 conceptos claves antes de comenzar a escribir
Antes de empezar a crear nuestro primer párrafo, es ideal que tengamos en cuenta 4 puntos clave que acompañan al posicionamiento de nuestros sitios web. Me parece propio que comencemos conociéndolos y teniéndolos en mente siempre.
Estos aumentaran nuestras posibilidades de posicionamiento:
Frecuencia de publicación:
Define periodos que se adapten al contenido que produces, las actualizaciones son buenas para Google y para el resto de los motores de búsqueda. No hay una regla de cada cuanto hay que actualizar.
Relevancia
¿Tu contenido responde a las consultas de los usuarios? Es decir, responde a la preguntan que realizan cuando escriben algo en el buscador.
Porcentaje de rebote
El porcentaje o tasa de rebote, es un término utilizado en los análisis del tráfico de visitantes de las webs de Internet.
Un rebote se produce cuando un navegante o usuario abandona el sitio después de haber visto una sola página web, en unos pocos segundos.
Es decir que, si tu tasa de rebote es muy alta, es probable que no estés respondiendo correctamente a la intensión de búsqueda de los usuarios.
Autoridad
¿Tu sitio web y sus páginas son confiables?
Se relaciona con la técnica Linkbuilding, está determinada por la cantidad de links externos que enlazan a tu sitio.
Cuando alguien nos cita y menciona, nos recomienda, esa es la autoridad.

¿Cómo escribir un primer párrafo para internet?
El primer párrafo al que debes prestarte mucha atención es el que describe tu sitio web o artículo.
Ese primer trozo de texto que enganchará a los usuarios a visitar tu sitio o a mantenerse leyendo el resto del artículo.
Los primeros 150 caracteres es el contenido que primero verán nuestros usuarios, incluso antes de ingresar a la página, ya que los buscadores muestran esta descripción para convencer al usuario de entrar a consumir nuestro contenido.
Te dejo por aquí como es la estructura de la Página de resultados del buscador o SERP:

Un buen primer párrafo busca responder una pregunta o resolver un problema.
Si que es posible optimizar manualmente estas descripciones con un poco de código. Sin embargo, en algunos casos los buscadores toman los primeros 150 -160 caracteres de tu contenido y ese texto es el mostrado en los resultados de búsqueda, por lo que te recomiendo:
- Usar entre 150 y 160 caracteres.
- Responde una pregunta o resolver un problema: fíjate que, en el ejemplo de la imagen anterior, Google (nuestro buscador de referencia) elige mostrarnos un resultado que directamente nos da la respuesta a la consulta “como tener una alimentación saludable”.
- Enganchar a tus usuarios.
¿Cómo escribir buenos títulos para internet?
El proceso de crear títulos puede ser de manera creativa o sistemática, ninguna es mejor que la otra, pero la forma sistemática te garantiza que se encuentren más optimizados.
Siguiendo con el ejemplo anterior, y dándote unas recomendaciones directas, crear buenos títulos puede resumirse en los siguientes pasos:
- Reducir el objetivo de tu texto a 1,2 o 3 palabras clave, por ejemplo: comer saludable, dieta saludable, alimentación saludable.
- Olvídate de los adjetivos y artículos: en este primer momento no agregues, “de” “para” “con” y otros.
- Piensa en la intención de búsqueda y en tu objetivo: ¿qué clase de respuestas quiere obtener el usuario que realiza es búsqueda? ¿Cuál será el objetivo de tu post?
- Plantea preguntas, por ejemplo, un usuario que realiza la búsqueda de “como comer saludable” ¿Qué clase de información está esperando leer? ¿las comidas? ¿los hábitos?
- No excedas los 70 caracteres. Esta es una recomendación general, la idea es que el título pueda verse completo en el listado de los resultados de búsqueda.
Ten un Call to Action – CTA
El call to action (CTA) o llamado a la acción de tu contenido está fuertemente ligado a los objetivos de nuestra marca. Mientras más usuarios realicen esta acción, mejor serán nuestras métricas de conversión.
Una conversión ocurre cuando un usuario completa una acción deseada. Por ejemplo, hacer una compra, llenar un formulario, dejar un comentario, etc.
No importa si tu contenido es únicamente informativo y no crees que deba tener un CTA, siempre es una buena práctica tener un CTA.
Algunas buenas prácticas para tu CTA son:
- Mantén solo un objetivo.
- Ubica siempre el CTA en el mismo lugar.
- Utiliza palabras claras y directas sobre lo que quieres que haga el usuario.
Dales estructura a tus textos para internet
La estructura de tu texto es de suma importancia tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.
En el caso de que no tengas un CMS o Content Management System, es decir un Sistema de gestión de contenidos como WordPress, Wix, Ghost u otros, es probable que debas profundizar un poco más en entender estructuras de HTML. Por eso te dejo por acá una guía básica:
Para definir la estructura y jerarquía a tu contenido debes conocer las bases de HTML:
Todo lo que va dentro de la etiqueta <head></head> es muy importante para el SEO, ya que aquí definimos la información que le da contexto sobre nuestro contenido al motor de búsqueda.
La etiqueta <title></title> nos permite escribir el título de la página. Este es el título que se encuentra en la pestaña del navegador.
Dentro del <body></body> agregamos todo el contenido que va a ver nuestro usuario.
Para añadir título y subtítulos a nuestro contenido contamos con varias etiquetas h. La etiqueta <h1></h1> es la etiqueta de título con mayor peso y es una buena práctica tener una sola etiqueta h1 por página.
Etiquetas HTML:
<html> Es la etiqueta que indica que nuestro documento será un HTML. Recuerda que HTML es el lenguaje de modelado, que nos permite crear la arquitectura de nuestro sitio. No es un lenguaje de programación.
<head> En esta etiqueta en principio no va nada que afecte el contenido visible a los ojos del usuario que visita tu página, salvo el título de esta. En esta etiqueta es donde agregaremos algunas meta etiquetas para darle más contexto a Google sobre el contenido que ofrece nuestro sitio web.
<title> Es la etiqueta que indica el título de a página en la que estamos, dentro de un sitio web. Este título solo es visible para el usuario como el título de la pestaña del navegador.
<body> En esta etiqueta incluimos todo el contenido visible para el usuario.
<div> Es una etiqueta que nos permite crear una “caja” o división para agrupar un contenido determinado. Por sí misma no tiene ninguna connotación semántica para los navegadores o motores de búsqueda.
<h1> Es la etiqueta que le ponemos al título más importante de la página. Solo debe haber una de estas por cada página de tu sitio web.
<h2> <h3> <h4> Son las etiquetas que usamos para poner subtítulos. A medida que el número crece la jerarquía disminuye.
<p> Agrega párrafos de texto.
<img> Etiqueta para agregar imágenes.
<a> Etiqueta para agregar enlaces.
<ul> Indica que a continuación viene una lista no ordenada.
<ol> Indica que a continuación viene una lista ordenada.
<li> Agrega elementos de una lista ordenada o no ordenada.
Cómo mejorar la ortografía y la redacción
La mala ortografía es como el mal aliento. Si tu contenido está mal escrito, los usuarios se van a alejar.
Para tener una mejor ortografía y redacción sigue estos consejos:
- No escribas como hablas.
- No le temas al punto seguido. En internet es mejor usar los párrafos cortos y claros en vez de párrafos muy largos y repletos de comas.
- Lee en voz alta lo que escribiste.
- Dale estructura a tu texto. Las negritas te pueden ayudar a resaltar contenido importante que podría perderse entre todos los párrafos.
- Consigue un amigo editor.
- Lee mucho.
Técnicas para posicionar tus textos para internet
Al tratar de aplicar SEO a nuestros textos para internet lo primero que debemos hacer es una investigación de palabras claves o Keyword Research.
Keyword Research es una búsqueda y análisis de palabras clave para tu contenido. Las keywords son cualquier input que los usuarios escriban en el buscador, no importa si está compuesta por una o varias palabras.
Las Keyword pueden ser: short tail, medium tail o long tail.
Short Tail es una keyword compuesta por términos muy generales, va a contar con un alto volumen de búsqueda, pero suele tener un porcentaje de conversión bajo.
Por otro lado, Keywords Medium Tail, son términos un poco más específicos, que tienen un porcentaje de conversión un poco más elevado.
Long Tail son términos muy específicos con alto nivel de conversión, pero un volumen de búsquedas no muy alto.

Te dejo dos publicaciones que me encantan acerca de este tema:
Palabras clave: ¿Qué son y qué tipos existen?
¿Qué es Keyword Research? – Platzi
Link Building
La construcción de enlaces es una técnica SEO que aumenta nuestra clasificación en los motores de búsqueda.
Los enlaces son una de las principales formas en que los algoritmos de los motores de búsqueda determinan la relevancia de una página.
Como te comenté anteriormente, tener un buen número de enlaces a un sitio web indica que el contenido que hay es valioso. Los enlaces externos e internos proporcionan más visibilidad para su sitio web.
Además, los enlaces ayudan a Google y otros motores de búsqueda puedan rastrear nuestro sitio.
¿Qué importa cuando se trata de la construcción de enlaces?
Los factores que determinan qué tan beneficioso es un enlace específico es:
Popularidad global: los sitios populares reciben más enlaces externos. Por ejemplo, Wikipedia termina en la parte superior de las páginas de búsqueda de muchos temas porque muchos sitios web enlazan a ella.
Popularidad local: la popularidad local se refiere a los enlaces entrantes que provienen de sitios similares. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos y un blog de zapatos popular se vincula a ella, los motores de búsqueda prestarán más atención que si el enlace proviene de un sitio web no relacionado.
Texto de anclaje: cuando alguien se vincula a nuestra tienda de zapatos (por ejemplo) usando «tienda de zapatos» como texto de anclaje, esto envía una señal a los motores de búsqueda de que nuestro sitio web tiene relación con ese tema.
Contexto del enlace: los enlaces son más valiosos cuando el contexto está directamente relacionado con el tema del sitio web. Es decir, que la transición de la página actual a la que está vinculada debe ser relativamente fluida.
De dónde viene el enlace: los enlaces de sitios web autorizados tienen más peso que los enlaces de sitios de menor reputación. Por ejemplo, un enlace que proviene del blog oficial de Google tendrá más autoridad que uno que proviene de un blog personal en WordPress.
Adicional: la etiqueta <a></a> nos permite dar estos votos de confianza a otros sitios añadiendo su enlace, pero si un sitio no es de tu confianza y no quieres darle tu voto de confianza, simplemente debes añadir el atributo rel=”nofollow”.
Cómo hacer una campaña de Link building
Una buena estrategia de Link building busca:
- Conectarte con la industria a través de crear relaciones con influenciadores.
- Potenciar tu tráfico.
- Aumentar la autoridad de tu sitio.
Para crear una buena campaña de Link building debes:
- Crear contenido de calidad.
- Distribuir el contenido por diferentes canales.
- Buscar y analizar expertos o influenciadores.
- Haz una lista de los influenciadores y dales un puntaje.
¡A contactar! Recuerda que estás conversando con una persona real, habla de la otra persona y de ti. Pídele exactamente lo que quieres que haga, busca un mensaje que no sea ni muy corto ni muy largo.
Qué son datos estructurados
Los datos estructurados son elementos que podemos añadir a nuestro código para darle mayor contexto sobre nuestro contenido al buscador de Google y los usuarios. Desde cualificación de nuestros usuarios o tiempo de preparación, en caso de recetas, hasta la cantidad de dinero que costará seguir nuestra receta.
Esto es posible gracias a Schema.org, fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Lo que busca es crear un vocabulario que genere mayor contexto a los contenidos a través del código del sitio web.
Las propiedades que debemos añadir a nuestro código dependen del schema que sigamos. Algunos ejemplos son estimatedCost, performTime, step, entre otros.
Cada propiedad la podemos añadir de 3 maneras distintas, todas funcionan exactamente igual:
- Microdata, la más fácil de añadir a tu código HTML.
- RDFa
- JSON-LD, la forma más recomendada por Google.
Dejo por acá el probador de Datos estructurados oficial de Google:
Herramienta de prueba de marcado | Centro de la Búsqueda de Google | Google Developers
Publicaciones enriquecidas para Facebook
Así como podemos darle más contexto a buscadores como Google, también podemos hacer lo mismo para las publicaciones que hagamos en Facebook haciendo uso del marcado de Open Graph.
Las propiedades que agreguemos a nuestro código deben encontrarse dentro de la etiqueta <head></head> en etiquetas <meta>. Propiedades como og:url, og:type, og:title, og:description y og:image van a mejorar bastante el contexto y forma de nuestras publicaciones en Facebook. Podemos probar nuestro resultado en la herramienta de debugging de Facebook.
Twitter Cards
Similar a los esquemas de Google y el marcado de Open Graph para Facebook, en Twitter podemos implementar código para crear Twitter Cards que le den mayor contexto a nuestros usuarios que nos vean esta red social.
Al igual que en Facebook, debemos añadir las propiedades en etiquetas <meta>. También contamos con una herramienta para ver nuestro resultado, comprobar que no tengamos errores y el resultado sea el que esperamos.
Para finalizar
Una vez que tengas todos los puntos anteriores cubiertos es muy seguro que tus textos están optimizados para internet.
Finalmente te dejo una infografía con todo el recorrido de este artículo.
Recuerda, que tienes disponible para descarga inmediata mi Guía de SEO para principiantes.
¡Nos vemos!
Pd.: la estructura y el contenido de este post ha sido inspirado en el Curso de Introducción al SEO de Platzi